Fotos: Pablo Jiménez, sitio web, Facebook.
Bañadores, shorts, poleras y más propone la marca chilena Froens, que cumplió 10 años este 2022. Creada por tres amigos, José María Cofré, Rodrigo García y Diego Tagle y con presencia en distintos lugares, este proyecto no solo recrea la sensación de vivir un eterno verano, sino también fueron pioneros en recurrir al reciclaje como parte de su propuesta: crearon los primeros trajes de baño a partir de botellas de plástico en Chile. Entre colecciones de ropa para hombres y mujeres, Froens celebró sus logros a través de un evento del que fuimos testigos y además les enviamos tres preguntas a sus creadores, quienes incluyen consejos para quienes aún no se atreven a lanzar su emprendimiento.
¿Qué dirían que es lo más difícil al comenzar y lo que más les costó asimilar a ustedes?
José María: Cuando partimos en 2012 lo hicimos de una forma súper chica y solo decidimos aventurarnos, incluso sabiendo que esto podía no resultar. Pero ya cuando decidimos avanzar en este negocio de forma seria, lo más difícil para partir fue comprender que teníamos que profesionalizar todo: aumentar y organizar la compra de la mercadería por temporadas, arrendar bodega, definir si íbamos a abrir un local o no. Esas decisiones que comienzan a mover la aguja del negocio.
Rodrigo: Creo que lo más difícil al partir fue “creerse el cuento” y en verdad darse el impulso para comenzar. Invertir tus lucas en un proyecto que no sabes cómo puede funcionar es de las cosas que más nos dio susto. En su minuto no lo pensamos mucho y solo nos lanzamos. Creo que es importante creer en el proyecto y simplemente “lanzarse”. Luego en la etapa más de crecimiento, lo más difícil es cuando el emprendimiento se convierte en algo serio y tienes que armar un equipo, tienes que hacer presupuestos, etc. Tienes un montón de responsabilidades que mientras crece tu negocio van creciendo con él y siempre son dificultades que debes ir controlando.
¿Qué consejo podrían darle a alguien que quiere comenzar con su marca desde cero?
José María: Para quien quiera partir de cero le diría que el foco lo ponga 100% en la marca: “construir” marca y tener claros sus conceptos y valores, crear y definir un buen “look and feel” e invertir en buen marketing; creo que eso es lo más importante. Obviamente también es muy relevante que el producto sea de buena calidad y durable, hoy en día eso puede ser un gran elemento diferenciador. Y por otro lado, si no van a comenzar un negocio solos, es muy importante elegir bien los socios. En nuestro caso somos tres y es un muy buen número, porque al momento de tomar decisiones definimos desde un principio que con dos votos sobre tres se avanza; así es todo más dinámico.
Rodrigo: Mi consejo es atreverse, y cuanto antes mejor. Antes siempre va a haber un poquito menos riesgo que mañana, por lo que si son jóvenes mejor todavía. Uno aprende mucho en la marcha no solo del proceso y del negocio, si no también de uno mismo. Insisto en que es clave “creerse el cuento”, tener la confianza que lo que uno está haciendo va a dar frutos y sobre todo ser perseverantes.
¿Qué podemos esperar de Froens para un futuro cercano y lejano?
José María: A corto plazo estamos trabajando para que la atención en nuestras tiendas sea cada día mejor, personalizada lo más posible a través de beneficios para clientes antiguos (tenemos clientes que nos acompañan desde el principio) y potenciando siempre la omnicanalidad. También queremos llegar a la mayoría de lugares posible en nuestro país.
A largo plazo apostamos por nunca caer en lo masivo, no queremos crecer infinitamente, más bien queremos ser una marca bien posicionada en el mercado y mantener la esencia froens. Queremos seguir haciendo ropa de calidad, queremos seguir siendo una marca cercana, una empresa con buena gente y buena onda
Rodrigo: Queremos seguir posicionándonos como una marca de diseño nacional, ojalá que todo Chile nos conozca y poder llegar a más ciudades del país, instalar más tiendas en regiones, también considerando que 2 de nosotros no somos de Santiago.
En términos de producto nos encantaría en un futuro que todas nuestras colecciones fueran 100% responsables, con el menor impacto posible de verdad, con nuestras fábricas certificadas y seguir innovando en tecnología. Llevamos un tiempo avanzando en ese camino y queremos seguir.
