El Socio y La Socia, fundadores de LVRB
Por Luna Rojas Sandretti (@lunarojassss)
Consuelo Asmussen (@consu.asmusen), “La Socia”, y Edward Salazar (@@edwards.salazar), “El Socio”, crearon Love Is Rebel (@loveisrebel) para sacar el máximo potencial de la moda nocturna. Mientras La Socia es el alma creativa de la marca (espontánea, natural y tan atrevida como las prendas que diseña), El Socio es el cerebro detrás del área comercial y marketing que prefiere mantenerse en las sombras. Con el objetivo de desafiar la uniformidad y salirse de la regla, crean prendas que juegan con texturas y telas, siempre apuntando a fomentar un sentido de pertenencia entre las mujeres. Inspirados en las conexiones especiales que surgen en los baños de la disco, han
formado El TEAM y La Mafia LVRB, donde cada mujer se siente parte de este proyecto, encontrando una amiga en la marca, algo que ha llegado incluso a Emilia y Tini como nos cuentan acá.
La Socia y EL TEAM LVRB
-¿Cuál fue la inspiración para crear Love Is Rebel?
Love Is Rebel (LVRB) nace de la unión de dos ideas: la originalidad y la ruptura con lo convencional. “La Socia” es ex tripulante de cabina y notó en sus viajes la libertad de expresión en los atuendos de las mujeres en el extranjero, contrastando con la norma en Chile de vestir de negro para salir de fiesta. “El Socio”, que es DJ y tiene una agencia de marketing, veía exactamente lo mismo, además de una falta de diversidad en las redes sociales. Al conocernos, empezamos a salir y decidimos fundar Love Is Rebel. Queríamos crear prendas difíciles de encontrar en nuestro país, jugando con distintos tipos de telas y texturas para crear una identidad propia.
-¿Cuál es la filosofía que define su estilo distintivo?
La esencia de LVRB es sentirse mina, por eso el foco principal de la marca es la autenticidad y la vida nocturna, donde la ropa sirva como una herramienta para expresarse libremente. Además, buscamos cultivar un profundo sentimiento de pertenencia cada vez que una mujer usa nuestra ropa, fomentando amistades entre mujeres que comparten esa conexión especial que se crea, como decimos nosotros, en el baño de la disco.
-¿Cómo han logrado diferenciarse en el mercado, priorizando la autenticidad y la construcción de una comunidad como “EL TEAM” y “La Mafia LVRB”?
Nos diferenciamos por nuestro “anti marketing”, evitando promociones convencionales y creando nuestras propias reglas. Estamos enfocados en generar experiencias, construir relaciones significativas y priorizar ante todo a nuestra comunidad: EL TEAM y la Mafia LVRB. Algo que nos encanta es cuando clientes realizan su compra y en las notas adicionales nos cuentan anécdotas o nos dicen “Socios me compré el outfit perfecto para demostrarle a mi ex lo que se pierde”, o “Socia envíame una notita que estoy con pena y necesito subir el ánimo”. Cada comentario que se envía a la Mafia es escrita a mano pensando en cada una de ellas, que necesitan ese punch de energía que buscan en nosotros.
Notas que La Mafia envía al IG de LVRB
-¿Cómo fomentan la interacción y participación de la comunidad en el día a día de Love Is Rebel?
Se da de forma natural. No podemos controlar las emociones ni las ganas de interactuar de nuestra comunidad, y esa es la razón por la cual se genera esa interacción, porque no la forzamos: es orgánica. El vínculo con nuestra comunidad es tan fuerte que nos convertimos en amigos y consejeros. Lo mismo sucede con nuestro querido equipo EL TEAM, chicas que eran y siguen siendo nuestras clientes que trabajan junto a nosotros en procesos creativos.
Ellas reciben beneficios exclusivos con nuestros partners del Círculo Close Friends. Este ecosistema de experiencias está pensado especialmente para ellas y La Mafia.
La Socia, Javi Lambert y Camila Allan del TEAM LVRB
-La marca se enfoca en ofrecer calidad y exclusividad. ¿Cómo seleccionan materiales y garantizan la singularidad de sus productos?
Estamos involucrados en todos los procesos de producción, desde la selección de telas e insumos, hasta el control de calidad en cada uno de los talleres con los que trabajamos, siempre enfocándonos en diseñar prendas prácticas, cómodas y versátiles. Uno de los puntos más complejos en producción es conocer el comportamiento de las diferentes telas porque todas tienen su propio proceso. Es por ello que contamos con talleres específicos para cada una de las telas. Sin embargo, la industria textil y manufacturera en Chile es tan pequeña que cuesta mucho conseguir telas de buena calidad o tener stock de los insumos necesarios. Por suerte, contamos con grandes partners que nos facilitan esa parte y, también, a producir los nuevos drops para abastecer los puntos de venta.
-Ustedes reinventaron la marca hace un tiempo, ¿por qué lo hicieron? ¿Cuál es su nueva estrategia de marketing en redes sociales?
Necesitábamos hacer un refresh para que la marca fuese trascendental. Queríamos cruzar esa línea entre ser una tienda de Instagram y comenzar el viaje para ser una marca reconocida. “La Socia” y yo somos un complemento el uno del otro, donde mezclamos la pasión, gestión y control de todos los procesos para desarrollar nuevas formas de comunicar sin caer en los estereotipos o ganchos comerciales actuales. Por lo tanto, la estrategia es simple: seguir siendo nosotros y aportar para crear una escena nacional tan potente en el rubro que no tenga nada que envidiar a otros países y sea una inspiración para el resto.
La Socia, Javi Lambert y Camila Allan del TEAM LVRB
-¿Hay algún momento destacado en la historia de Love Is Rebel que les gustaría compartir?
¡Muchísimos! Hay un montón de cosas que no hemos contado o mostrado en redes sociales. Anécdotas importantísimas para nosotros, como cuando nos llegó un WhatsApp de la manager de Emilia y Tini y nos dijeron “juntémonos en el hotel en 2 horas” y nosotros mood “WHAT!”, dejando todo de lado para ir con ellas, tomar el auto, viajar y… La siguiente parte quedará para otra entrevista…
-¿Por qué firman con el emoji de diamante?
Siempre firmamos “Atte. El Team LVRB �� o saludamos “Hola bby ��” porque para convertirse en uno de los objetos más valiosos del planeta, el diamante tiene que pasar por muchos procesos e, incluso, su formación dura miles de años. Es símbolo del viaje que cada uno de nosotros como seres humanos debemos hacer para convertirnos en lo que somos hoy en día y sacar nuestro máximo potencial. Muchas veces estamos sobrepasados de situaciones que nos impiden mostrarnos y amamos tal y como somos, pero solo es una etapa dentro de tu vida y que pronto vas a superar para volver a brillar. Justamente por eso se transformó en parte de nuestra identidad: es el fiel reflejo de nuestro proceso y del de cualquier persona.
