Amphibia, la plataforma que busca promover los talentos chilenos del diseño

La idea de Amphibia es reclutar para cada uno de sus capítulos diferentes diseñadores independientes chilenos. En el caso del primer capítulo, Somewhere Blue, la selección de los diseñadores se hizo en base al relato que se quería narrar, el cual cuenta el proceso de transformación que vive una especie desconocida, sumado obviamente al trasfondo estético detrás de Amphibia, que tiene que ver con encontrar belleza en lo oscuro, lo frío, desafiando los límites de lo que hoy entendemos por belleza. A partir de esto se hizo la selección de diseñadores (Ceremonia, Camila Pontikas, Andrés Rojas, Martín Luttecke y Arteaga Studio) que si bien son muy distintos entre sí, creo que lo interesante es que cada uno tiene, de distinta forma, una manera de cuestionar y replantear los parámetros de lo que se considera bello. Creo que hoy eso es fundamental y es lo que define el imaginario Amphibia. El vestuario ya no se considera “lindo” sólo porque sea estético, sino porque es una manera de generar identidad y de comunicar, convirtiéndose en un actor social, cultural y político relevante.

Amphibia tiene como objetivo ayudar a fortalecer la industria de vestuario independiente nacional a partir de la creación de contenido digital/visual. Me gustaría explorar nuevas formas de cómo comunicar la moda online, cómo narrar historias, involucrándose en la moda no solo desde la moda, sino también desde un mundo más cinematográfico. Trabajar la forma en que se crea una imagen y el relato que hay detrás de esta, con el fin de explorar nuevas formas de generación de contenido para potenciar a los diseñadores chilenos.

Por otro lado, creo que, como dije antes, este sector es un aporte cultural, social y político importante, por lo que resulta ser una industria creativa nacional relevante a potenciar, como se ha hecho por ejemplo con el cine o la gastronomía.

Si bien existen diversas iniciativas que tienen objetivos similares, creo que hoy la generación de contenido es fundamental, y considerando que estamos en una era en donde todo es información visual y todo se piensa en base a la cultura de la pantalla, es necesario para la industria chilena explorar nuevas estrategias de creación de contenido.

En primer lugar, porque al ser una plataforma digital tiene la ventaja de que se puede apuntar a un público más amplio, tanto a nivel nacional como internacional, aumentando el mercado al que apunta hoy la industria de diseño de vestuario chileno.

En segundo lugar, creo que hoy estamos insertos en un contexto de alta mediatización, en donde vivimos rodeados de información y las pantallas han pasado a ser fundamentales en nuestras vidas. En este sentido, creo que es importante explorar nuevas estrategias de generación de contenido que se adapten al contexto que hoy estamos viviendo. Por ejemplo, formatos audiovisuales como los fashion films, ya que hoy plataformas como Youtube, Vimeo o Instagram TV son esenciales para el desarrollo de una marca.

Y como último punto, si analizamos lo que está pasando con la generación de contenidos a nivel internacional, podremos ver que la industria de la moda ya no solo se mueve en el mundo de la moda, sino que está constantemente colaborando con otras industrias creativas, como el cine, la música o las artes visuales, entre otros. Por esto, creo que una plataforma que abra las puertas colaboraciones con otras áreas resulta una buena estrategia de difusión, considerando que es una forma de diversificar el público al que se quiere apuntar, además de ser un aporte el pensar el contenido desde diferentes áreas de conocimiento.