ENHYPEN en el desfile de Prada Fall Winter 2023 en el Milan Fashion Week. Foto por Teen Vogue (IG: @teenvogue)
Por Iker Donoso (@ikerdonosoe)
No es un secreto el impacto económico que tienen los influencers en el mercado de la moda. En una reciente investigación realizada por las agencias de influencers, Lefty y Karla Otto, se descubrió que tres grandes casas han puesto sus fichas en estas personalidades de las redes sociales, logrando tener una visibilidad increíble, especialmente Gucci, la cual aumentó en un 900% su visibilidad tras la salida de Alessandro Michelle.
ENHYPEN en el FW 2023 de Prada. Foto obtenida de Pinterest.
Las tres marcas que están en el podio de las redes sociales son Prada, Gucci y Fendi. Prada ha generado cerca de US$30 millones de dólares respecto a su Earned Media Value (EMV), lo que se refiere a cualquier forma de comunicación y presencia de estas marcas en las redes sociales en este caso. En segundo lugar, se posiciona Gucci con US$25 millones de dólares y finalmente Fendi, con unos modestos US$4 millones de dólares. Todo esto fue medido en el contexto del Milan Fashion Week.
Jaehyun en el FW 2023 de Prada. Imagen obtenida de Pinterest.
De los cinco influencers incluidos en esta lista, cuatro representan a la marca de Miuccia Prada y uno a la italiana Gucci. En el primer puesto está la boyband surcoreana ENHYPEN (@enhypen), con un sorprendente número de 11,5 millones de seguidores en Instagram. La exitosa agrupación ha estado presente tanto en campañas como en los desfiles de Prada, y como se puede observar en su perfil de Instagram, todos los miembros ocupan piezas de la marca en su día a día.
Louis Partridge desfilando en el FW 2022 de Prada. Imagen obtenida de Pinterest.
En segundo lugar, se encuentra el cantante y rapero surcoreano Jae Hyun (@_jeongjaehyun), quién también aparece se ve en la mayoría de las fotos de su feed con ropa Prada, pero más en un estilo deportivo y cercano al streetwear, a diferencia de ENHYPEN que lleva ropa más formal. En tercer lugar se encuentra el actor britanico Louis Partridge (@louispartridge_), quiene aen su haber tiene 9,4 millones de seguidores en Instagram. El protagonista de la serie de Hulu, “Pistols”-, basada en los Sex Pistols-, también representa a Prada, e incluso ha participado como modelo en las pasarelas. Su estilo es más bien minimalista, chic y con patrones de colores neutrales.
Kai de EXO con bolsas Gucci. Imagen obtenida del Instagram de Kai (@zkdlin)
Luego tenemos a Kai (@zkdlin), del grupo kpop “EXO”, quien es embajador de Gucci con la no menor cifra de 14,2 millones de seguidores en Instagram. También cuenta con un estilo personal muy ecléctico y con el aire de maximalismo que tiene la exitosa casa italiana. El último en esta lista es Win Metawin (@winmetawin) , actor y modelo tailandés que representa también a Prada y también cuenta con la misma cantidad de seguidores que Kai. Su estilo es más casual y simple, sobrio; se puede notar claramente la influencia de la firma italiana.
Win Metawin en el desfile FW 2023 de Prada. Imagen obtenida de Pinterest.
Como podemos ver, cuatro de estas cinco personalidades cibernéticas están relacionadas con el mundo del espectáculo asiático, ya sean músicos, formen parte de una boyband coreana o sean actores., Esto muestra el enfoque de estas casas de moda por el mercado asiático, que al parecer son quienes les están dejando más ganancias por ahora.
