Fotos: @valentinaveraph
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Conocemos la marca desde 2020 y Enigma ha logrado establecerse como un verdadero referente para los amantes de la originalidad y sofisticación. Con prendas atemporales y un sello sustentable, no pasa inadvertida en las redes sociales. Cada prenda es confeccionada en Chile, evitando la contaminación y producción masiva, siendo parte del concepto actual de moda consciente. Sus creadoras Isidora Ruiz-Tagle y Camila Espinoza, nos cuentan más sobre ella.
¿Cuándo y cómo nace Enigma? ¿Qué significa el nombre para ustedes?
Enigma nace de la motivación de crear una propuesta única, una alternativa a la moda masiva y de incentivar el diseño de autor chileno. Buscamos transmitir un concepto, una emoción y una forma de vivir, que es la idea de una mujer poderosa. Siempre decimos que el origen del nombre Enigma, es un enigma. Cuando estábamos realizando el desarrollo conceptual de la marca partimos con la idea de crear diseños versátiles, enigmáticos, para mujeres que podían estar en distintas situaciones en el día a día, e incluso nos planteamos crear prendas reversibles: que por un lado fueran telas de día a día y por el otro fuera ropa de noche. Nos gustaba la idea de esta mujer que se
transformaba y en su persona llevaba un enigma, algo que iba a sorprender. Aunque hoy en día la propuesta no es ropa reversible, creemos que fue un pie inicial muy lindo para lo que sigue siendo la marca 3 años después.
¿Cómo describir a Enigma? ¿Qué buscan transmitir o inspirar?
Describir Enigma es partir de la idea de que lo que usamos es una proyección de nuestro interior. Como marca buscamos fomentar el diseño de autor tomando a la mujer como valor central de la propuesta. Esta idea se desarrolla en dos pilares. El primero es ser una marca creada por y para mujeres, inspirando a las clientas a ser mujeres poderosas que pueden realizar todo lo que se propongan. Que la ropa destaque por su originalidad, atemporalidad y detalles; haciendo de cada prenda una pieza única y exclusiva. Y que nuestros diseños
tengan sentido al usarse, logren transmitir emociones y que nuestras usuarias se vean al espejo y se sientan seguras. Nos gusta jugar con la dualidad de la feminidad y lo poderoso, transmitir elegancia, protagonismo y una fuerza que inspira. En segundo lugar, Enigma busca ser un aporte a la moda nacional a través de técnicas de
confección tradicionales valorando el oficio y las personas que forman parte. Detrás de cada una de nuestras prendas hay muchos pasos, manos y mujeres que hacen que todo sea posible. Están nuestras costureras y modelistas; dedicadas y talentosas que dan forma a todas las ideas que tenemos, además de nosotras en todo el diseño, y una red de apoyo y familia que son parte del proceso.
¿La confección es nacional? ¿Cómo es el proceso, tanto de costura y diseño?
Todo nuestro trabajo es diseñado y manufacturado en Chile por mujeres. Esto no es una elección al azar, sino que es un pilar fundamental de nuestra forma de operar actualmente. Para nosotras que un producto sea hecho en Chile cuenta una historia, posee un relato, un nombre y por ende un valor especial, que hace que una prenda Enigma sea única. Es la historia del rescate de un rubro desvalorizado y postergado, es el esfuerzo por potenciar el talento local y es crear conociendo a quienes están detrás de cada una de nuestras prendas. Como marca producimos cantidades reducidas y limitadas de stock, valorizando así la exclusividad del diseño además de la calidad de tener una prenda de confección a mano y local. Al preferir productos hechos en Chile afianzamos el empleo, la economía local, la
producción nacional y el diseño exclusivo. Por último, al producir nuestros diseños de forma nacional buscamos promover un consumo local y consciente, siendo una propuesta distinta al consumo masivo. Valorizamos la originalidad y exclusividad y por sobre todo la producción justa. El proceso de cada colección dura aproximadamente 3 meses, entre que diseñamos juntas, analizamos tendencias, materiales y posibilidades. Pasando luego por la búsqueda de insumos en proveedores locales y confección en talleres nacionales, hasta llegar a la puesta en escena. Sin duda una de las partes más difíciles es trabajar y crear con la escasa variedad de insumos que existe en el país. Para el proceso de diseño nos inspiramos mucho en períodos históricos que hayan sido decisivos para la mujer, principalmente la década de los 60-70, pero sin tener una estética 100% vintage como marca.
¿Qué prenda de Enigma es su favorita y cuál es infaltable esta temporada?
Nuestro Enigma favorito es el top Margarita: lo creamos en nuestra primera colección y desde entonces nos ha acompañado todas las temporadas. Es muy lindo saber que a nuestra comunidad también le gusta y que va más allá de una moda temporal, si no que se ha convertido en un diseño icónico de la marca. Y por otro lado, creemos que un infalible son los vestidos Matilde, los cuales diseñamos inspirados en el top Margarita. Es un vestido versátil, que se puede usar tanto de forma casual, como para una ocasión especial o más formal, y que la silueta que genera es simplemente mágica.
¿Cuáles son los planes a futuro? ¿Sacar una nueva colección?
Uff planes tenemos infinitos, pero aún estamos decidiendo qué caminos tomar como marca. Además de crear nuevas colecciones (la de primavera viene pronto), tenemos el desafío de consolidar un equipo más allá de nosotras y crecer como empresa. Por otro lado, tenemos el plan de abrir nuevos canales de venta presenciales, seguir
dándonos a conocer y poder compartir con nuestra comunidad en persona, frente a frente. Nos encantaría con nuestro trabajo incentivar a otras mujeres a atreverse, a sentirse poderosas y creer en lo que son capaces. Lo entretenido de emprender es que los proyectos se transforman, crecen y una idea puede llevar a otra, sobre todo ahora donde se reescribe la historia.
¿Cuál es su público objetivo?
La marca ha ido creciendo con nosotras y también nos hemos perfeccionado en base a lo que identificamos que nuestro público necesita. El público objetivo actual es principalmente mujeres de 20 a 35 años, quienes buscan una propuesta de diseño único, exclusivo y versátil, ropa de día a día con un toque más formal, siempre con un look juvenil y distinto. Nuestro desafío está en perfeccionar nuestra propuesta de valor, y dar a entender a través
de la marca que nuestro proceso no es como el retail, la producción masiva o marcas más grandes, y que esto tiene por lo mismo, un valor agregado y una historia por detrás que no lo hace comparable.
¿Cuál para ti es el objetivo más importante de enigma?
Hacer que una prenda enamore por lo que transmite y no porque está de moda. Que un Enigma te acompañe en tus momentos más importantes y te entregue seguridad en ti misma. Sentir que lo que estamos haciendo tiene un trasfondo, que impacte a la moda nacional, y sea un aporte a nuestro querido equipo de costureras y modelistas.
