A mediados de los años ’90, Gucci pasó de ser una antigua marca de cueros y productos complementarios a la última sensación que todas debían llevar. El diseñador Tom Ford tomó las riendas de la casa y no lo hizo solo; en su aventura, llevó consigo a la estilista y más tarde Directora de Vogue París, Carine Roitfeld, y al fotógrafo peruano Mario Testino, encargado de las campañas. Así, revivieron los ’70 en una nueva era y el tono sexual de las colecciones la hicieron aun más famosa. El año 2003, apareció la campaña Spring/Summer de Gucci enmarcando un estilo asiático con toques sadomasoquistas y una de las fotografías causó revuelo; en ella, un modelo aparece mostrando el vello púbico de Carmen Kass, que lleva una forma afeitada en G. Pero esta idea de mostrar e impactar no apareció originalmente ese año. En 1996, en plena época de la revolucionaria revista The Face, Testino mostró algo similar con la modelo Astrid Muñoz y un hombre que afeitaba su vello púbico.
