@vistelacalle. Pasarela del último Santiago Fashion Week
“Instagram se ha convertido en la plataforma de expresión visual en moda, porque es rápida, simple y accesible”, son palabras de Kevin Systrom, co-fundador de la red social. Ciertamente Systrom tiene razón, pero también es relevante el hecho de que Instagram es la plataforma que mejor se ajusta a la naturaleza intrínsecamente visual de la moda. Si bien Tumblr es una red donde lo que prima también es la imagen, no tiene otra característica esencial de Instagram: la capacidad de movimiento, que la hace perfecta para aquellos que van de evento en evento capturando aquellos momentos de moda de manera instantánea. En estricto rigor, Instagram ha complejizado el análisis para los especialistas de marketing y comunicación, pero al mismo tiempo, y de manera paradojal, ha creado una manera mucho más expedita y potente de comunicarnos.
Una imagen vale más que mil palabras y un hashtag puede tener más de mil imágenes. #Fashion, #springsummer, #fallwinter, #runway, #menswear y #shoes son algunos de los que más se repiten entre los entusiastas de la moda que usan Instagram, la red que permite compartir fotos de una manera simple y rápida, tan rápida como la popularidad que ha ganado como aplicación. “Fashion Instagramer of the Year”, es el último premio que el prestigioso Council of Fashion Designers of America (CFDA) ha agregado a sus categorías –donde reconoce a quienes comparten imágenes relacionadas con moda de manera activa y con estética propia–. Por su parte, las marcas han encontrado en Instagram una forma de diálogo directo con sus seguidores y se han sumado en masa a este fenómeno que sigue y seguirá en alza en una industria dónde precisamente la imagen es lo que prevalece.
@aguynamedpatrick. El primer ganador del premio al Fashion Instagramer of the Year
Contar una historia a través de las imágenes
Toda estrategia de marketing de una etiqueta se basa en “contar una historia” al consumidor, que debe empatizar con ella. Instagram es precisamente eso para las marcas de moda, un espacio donde profundizar en esa historia a través de imágenes que hablan no solamente de productos, sino también de modelos de fabricación, procesos de diseño y raíces de una marca, entre otras cosas, en vez de enterarnos de ello a través de textos largos que a estas alturas muy pocos leen. Tanto las marcas masivas como las de lujo se han dado cuenta del potencial de Instagram, incluyendo esta plataforma en sus estrategias comunicacionales y de marketing.
Momentos hechos para instagramear
En todo proceso comunicativo, siempre hay distintos actores con algo que decir y como estamos hablando de Instagram, en este caso lo dicen con imágenes. Por ejemplo: las modelos después del desfile se ubican sincrónicamente estáticas en la pasarela, en vez de la tradicional última pasada sin detenciones; los escenarios en que se desenvuelven los desfiles toman cada vez mayor importancia y las performaces dentro de este mismo circuito son cuestiones que se han vuelto cada vez más comunes. Las marcas traspasan así el peso de comunicar el espíritu de la firma a los terceros que presencian las pasarelas: blogueros, celebridades y prensa especializada, todos ellos con cantidades considerables de seguidores, lo que convierte a un simple clic en un acto de publicidad gratuita. Si a eso le sumamos un hashtag oficial, voilá… tenemos una gacetilla de prensa creada por los propios asistentes al evento.
@kenzo. El fin de la última pasarela masculina de la marca
@luisandresmiranda. El fenómeno también se da en Chile. Fin de pasarela de desfile inaugural del último Ropero Paula.
Nuevas tecnologías, nuevos productos
El impacto de Instagram en la moda se ve reflejado no sólo en el marketing y las comunicaciones, sino también en la manera en que las marcas idean nuevas formas de capitalizar el fenómeno de manera directa en un producto. Todos alguna vez hemos pensado en imprimir nuestras imágenes preferidas en nuestras prendas. Pues bien, recientemente se filtró que Adidas lo hará posible a través de una aplicación que permitirá imprimir y customizar con nuestras imágenes de Instagram las zapatillas de la línea ZXFlux. A pesar de que la marca se ha mantenido hermética respecto de cómo funcionará exactamente, ha trascendido que se tratará de una aplicación para iOS y Android a través de la cual se podrán comprar y personalizar las zapatillas con instagrams sacados del perfil del comprador.
