La casa de moda francesa comenzó a revelar su campaña publicitaria 2018 a través de Instagram. Al parecer, Demna Gvasalia se ha inspirado en su amigo Kanye West al realizar imágenes publicitarias de modelos siendo fotografiadas en la calle, algo muy parecido a lo que hizo West con Yeezy Season 6.
La campaña cuenta con la participación de Lotta Volkova en el styling y las imágenes fueron realizadas por Agence Bestimage, el equivalente francés de Getty Images. Las modelos -Stella Tennant, Dipti Sharma, Kennah Lau, Marjitta Nissinen, Eliza Douglas, Christine Willis, Alek Wek, Raphaele Godin y su hijo-, posan como todas unas celebridades escondiéndose de las cámaras, esquivando a todos los fotógrafos a las afueras de las tiendas Balenciaga en Avenue Montaigne y Rue Saint-Honoré.
