Colaboración por Luis Eduardo Vielma
El desarrollo de un sitio web de la industria de la moda es una de las mejores estrategias del branding y de marketing digital.
Atractividad del sitio web.
- Citando a Fisher Appelt Furore, existen ocho reglas para elaborar un sitio web de clase mundial:
- Jerarquía: Hay que estar claro que la lectura o navegación en un sitio web responde a un comportamiento del usuario, pero no se lee de manera lineal, ya que se suelen saltar de un botón a otro, de un menú a otro, o de una página a otra. Por ello es importante desarrollar una jerarquía directa y con razonamiento lógico.
- Público target: El usuario de tu sitio web es quien tiene el dominio sobre este. Recuerda que previamente antes de elaborar tu sitio web, debiste haber definido el público objetivo de tu marca, y así con ello ahondarías para desarrollar la arquitectura, diseño y contenido de tu sitio, siempre basándote en tu público objetivo.
- Normas y estándares web: Están elaborados para regir sobre el diseño y arquitectura de sitios web, y todo lo que conlleva el lenguaje de programación y herramientas web. Es importante seguir ciertas reglas, pero no es netamente necesario cumplirlas al pie de la letra.
- Precisión: Nunca juegues con el tiempo de un usuario de un sitio web. Así que haz lo imposible para que la navegación en tu sitio sea directa.
- Multimedia: Como no todo es texto, el contenido debe estar desarrollado y combinado entre texto, audio, imágenes y videos.
- Interés y valor agregado: Esto lo logras con contenido atractivo, pensando siempre en la siembra de interés del usuario por tu página, y así, al abandonar tu sitio, existirá un probabilidad de éxito de que regrese y lo haga por más.
- Para atrás, ni para agarrar impulso: Una frase que amerita la acción de que si el usuario de tu sitio web hace clic en el botón “atrás”, quiere decir que no existen botones o menús de fácil visibilidad para continuar navegando hacia otros sitios. Por ende, el resultado será abandonar la página porque me toma tiempo pasearme por ella.
- Número de clics: Unos dicen que el número máximo de clics debe ser de tres. Otros dicen que no importa el número de clics. En mi opinión, debes tomar en cuenta el número de clics que habría que hacer en tu sitio web al buscar cualquier tema, ya que te recuerdo que menos es más, y con ello lograrías compartir el contenido alojado en tu web.
Diseño del sitio web.
- Un sitio sencillo puede lograr todos los objetivos con tu sitio web. Pero lo importante es cómo comunicar tu marca dentro de un sitio web.
- La experiencia de usuario que generes en tu sitio es la que aportará el mensaje entre emisor y receptor.
- Aunque no vayas a ser quién desarrolle el sitio web de tu marca, es importante que para el diseño del mismo conozcas las siguientes fases:
- Diseño visual de la información: Aquí se desarrollan la distribución del contenido que deseas que sean presentados en tu sitio.
Antes de enviarle esta información al programador web, es importante que desarrolles un breve bosquejo o diseño en papel (o utilizando power point). Con esto le darías mayor información al programador, y así los tiempos de desarrollo serían más efectivos.
- Estructura y jerarquía de las páginas: Luego de lo anterior, nos dirigimos a esta fase, que consta de escribir el sitio web. Para este punto, es importante que el programador web (en conjunto contigo) desarrollen lo que se conoce cómo el sketch (diseño vectorial) de tu sitio web.
- Posicionamiento: De esto se encarga un programador web, y no es más que optimizar lo realizado en la estructura del sitio. El objetivo de esto es que al momento de que un usuario busque tu marca en Google (por ejemplo) logre obtener las mejores posiciones en los resultados.
Contenidos del sitio web.
Ciertamente un sitio web se define por su estructura. Pero también es cierto que lo que define esta estructura son las características y formatos del contenido para el sitio.
El contenido de tu sitio web debe mostrar las siguientes secciones:
- Home Page o página de entrada: Recuerden nuevamente, es la primera vista de usuario con tu marca en tu sitio.
- Descripción de tu marca: El mensaje que conlleva la historia, misión, visión y valores de tu marca.
- Portfolio: Compendio de imágenes de tus diseños. Con esto informarás al usuario de cuanto ha crecido tu marca a lo largo del tiempo.
- Banners: Importante recurso para todo sitio web. Es estratégico e informativo. Pueden ser gráficos o simplemente textuales. Asegúrate que sea la primera.
- Agenda y Calendario: Si harás eventos (o dirás presente en ellos), entonces sugiero que utilices esta herramienta para informar a tus visitantes web.
- Banco de imágenes y videos: Pueden ser del portfolio, como también pueden mostrarse como galería de imágenes. En cuanto a los videos, aunque estos suelen recargar la página, no se debe descartar su utilidad a la hora de informar sobre desfiles, entrevistas, etc.
- Perfil: Aquí debes resaltar tu historia y background como emprendedor en la industria de la moda.
- Contacto: La dirección de la oficina principal, contactos telefónicos y correo electrónico son algunos de los campos de esta sección.
- Política de privacidad: Algo muy importante, y que forma parte de la legalidad de derechos y deberes que tiene que tener tu sitio web.
- Noticias: Si tu marca ha aparecido en periódicos digitales bajo un evento o reseña, entonces esta es la sección para postear ese contenido.
- Preguntas frecuentes: Una sección utilizada si y sólo si maneja ecommerce. Y como de seguro será tu caso con tu marca, entonces debes colocarlo y resolver las inquietudes y así satisfacer las necesidades de los visitantes a tu página.
