El sello Warner le otorgó en 2008 una licencia a Puma para utilizar la canción “New Shoes” del pelichascón escocés Paolo Nutini. La música acompaña a unos bailarines que saltan en el escenario y quedan suspendidos en el aire gracias a individuos vestidos de negro sobre un fondo del mismo color.
Lo interesante de este y otros videos similares, es que no vende directamente tal o cual zapatilla, sino que se dedica a mostrar una experiencia divertida, alegre, feliz. Hay una relación de simbiosis en esta cooperación, puesto que la marca deportiva está intentando ser asociada a lo juvenil y cool, al mismo tiempo que el cantante espera que su hit sea tarareado por los televidentes.
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Esta colaboración provino de la idea de Brand Partnerships, una división de Warner Music que se dedica a obtener ingresos de los artistas más allá de las tradicionales ventas de discos. Y es lógico que esto esté ocurriendo, ya que la demanda por los álbums originales está decreciendo. Si quieren escuchar la canción completa y sentir que “poniéndose zapatos nuevos, de repente todo está ok”, aquí pueden ver el video oficial. Enjoy.
