Como cada trimestre, la industria de la moda espera por el clásico informe de Lyst Index, donde no solo se presenta un ranking sobre las marcas más hot, sino también de los productos más deseados de los primeros meses del 2025. Y lo que más sorprendió a los amantes de la moda, fue el salto de tres puestos protagonizado por Loewe, que venció a marcas como Miu Miu, que llevaba la delantera hace meses, Saint Laurent y Prada. Loewe, es una marca de lujo española cuya historia se remonta a 1846. Fue fundada como una pequeña tienda de marroquinería en Madrid, y desde sus inicios, ha sido sinónimo de artesanía excepcional, con especialización en cuero y diseño de bolsos de alta calidad. Con el pasar de los años, ha prevalecido su esencia, y ha logrado combinar tradición con innovación.
Más tarde, en 2002, la marca fue adquirida por el grupo LVMH, lo que le permitió una expansión global bajo la dirección de destacados diseñadores. Sin embargo, quién ha marcado con más fuerza su sello en la casa de moda, fue Jonathan Anderson, quien en 2013 se convirtió en director creativo. Bajo su liderazgo, Loewe consiguió fusionar su herencia artesanal, mezclada a la perfección con una estética contemporánea, y destacando siempre por un enfoque experimental en la moda.
Recientemente, Loewe ha logrado una gran influencia en la industria de la moda, y se ha consolidado en el ámbito del lujo accesible. Las nuevas generaciones, perciben y destacan a la marca por su innovación constante y su habilidad para crear productos deseados tanto por su calidad artesanal, como por su estética moderna y elegante. Pero, ¿qué es el efecto Loewe? ¿Y cómo lograron convertirse en la marca más deseada del mundo? Hay varios puntos claves, que podrían dar sentido al nuevo lugar que ocupa la firma en la industria de la moda, y que ha generado múltiples instancias de expansión para la marca.
La despedida de un visionario
En marzo de este año, la noticia de la salida de Jonathan Anderson como director creativo de Loewe, sacudió el mundo de la moda. Tras más de una década redefiniendo la estética y la esencia de la marca, su partida generó un aumento del 38% en las búsquedas de Loewe en Lyst. Esto, refleja como los consumidores, ávidos por adquirir las últimas creaciones de Anderson antes de su transición a Dior Men’s, han impulsado la demanda de la marca a niveles sin precedentes.
Crafted World: Una celebración de la artesanía
La exposición itinerante Crafted World, que llegó a Tokio en marzo de 2025, ofreció una inmersión en la historia y la artesanía de Loewe. La muestra destacó colaboraciones con artistas japoneses y proyectos culturales, reforzando la conexión de la marca con el mercado asiático y su compromiso con la tradición y la innovación.
Un tributo editorial
El lanzamiento del libro Crafted World: Jonathan Anderson’s LOEWE en marzo de este año, también sirvió como un tributo a la era Anderson. Con 636 páginas que documentan su influencia en la marca, el libro se convirtió en un objeto de deseo para los aficionados a la moda y consolidó aún más la posición de Loewe en el imaginario colectivo.
Desfile Otoño-Invierno 2025: Una retrospectiva emocional
La presentación de las colecciones Otoño-Invierno 2025 en el Hôtel de Maisons en París fue percibida como una retrospectiva de la era Anderson. La muestra capturó la esencia de su visión creativa, generando una respuesta emocional tanto en críticos como en seguidores, y reforzando la relevancia de Loewe en la escena de la moda.
Su conexión con la industria cinematográfica
Loewe ha destacado en la industria cinematográfica durante el último trimestre gracias a su colaboración con el director Luca Guadagnino en la película Queer, una adaptación de la novela de William S. Burroughs. En la cinta, la marca diseñó los trajes para el elenco. Esta colaboración se consolidó en el Festival de Cine de Venecia, donde parte del elenco, incluidos Daniel Craig y Drew Starkey, lucieron las creaciones de Loewe en la alfombra roja, subrayando la conexión de la marca con el cine queer y su influencia en la moda cinematográfica contemporánea.
¿En resumen? El ascenso de Loewe en el Lyst Index no es fruto del azar, sino el resultado de una estrategia que combina innovación, respeto por la tradición y una conexión emocional con su audiencia. En un momento de cambios y redefiniciones en la industria, Loewe se posiciona como un faro de coherencia y visión artística. ¿Estamos presenciando el inicio de una nueva era para la marca? Solo el tiempo lo dirá, pero por ahora, Loewe reina en el corazón del mundo fashion.
